Pour les entreprises, le site Web n'est pas seulement une carte de visite en ligne, mais aussi la position centrale de la conversion des clients, etOrganiser raisonnablement les colonnes du site Web de l'entrepriseC'est le « projet squelettique » de la construction de cette position - il détermine si les utilisateurs peuvent trouver rapidement le contenu souhaité et affecte également le jugement et l'efficacité de la structure du site Web des moteurs de recherche. Beaucoup d'entreprises dans la construction de sites Web, souvent tombé dans le dilemme de « veulent montrer trop de contenu, mais ne savent pas comment classifier », conduisant finalement à la confusion de la colonne, la perte d'utilisateurs, l'effet SEO est considérablement réduit.
I. Principe de base de l'arrangement des colonnes du site Web d'entreprise : priorité utilisateur + adaptation SEO
1. Perspective de l'utilisateur : la minimisation du chemin de la demande comme noyau
Le public final du site Web d'entreprise est l'utilisateur, et le premier principe de l'arrangement des colonnes est de s'adapter aux habitudes de navigation et à la logique des besoins de l'utilisateur. Par exemple, lorsqu ' un utilisateur accède au site Web d'une entreprise de technologie, ce qu ' il veut trouver rapidement sont les « fonctionnalités du produit », les cas d'application et les « contacts », plutôt que les « activités des employés » et les « discours des dirigeants ».Minimisation du chemin utilisateurNous sommes tenus de mettre 80% de la demande haute fréquence de l'utilisateur à la page d'accueil ou à la colonne de premier niveau lors de la configuration de la colonne, afin de réduire le nombre de clics de l'utilisateur.
2. Perspective SEO : Concilier la mise en page des mots clés et la convivialité de l'inclusion
Du point de vue du SEO, la colonne est un porteur important de la mise en page des mots-clés, et un paramètre de colonne raisonnable peut aider les moteurs de recherche à identifier rapidement le thème central du site Web. Par exemple, définir le mot-clé de base de l'entreprise "solution d'automatisation industrielle" comme colonne de premier niveau, non seulement en fonction des habitudes de recherche des utilisateurs, mais aussi pour augmenter le poids de ce mot-clé. Dans le même temps, il est nécessaire d'éviter le chevauchement de contenu entre les colonnes, sinon les moteurs de recherche jugeront que le contenu est homogène et affecteront l'effet de répertoriation.
Deuxièmement, étapes spécifiques pour organiser raisonnablement les colonnes du site Web de l'entreprise
1. D'abord peigner les exigences de base : double alignement des affaires d'entreprise + des points de douleur des utilisateurs
Avant de construire une colonne, deux travaux de recherche doivent être effectués :
- Inventaire des modules commerciaux de base de l'entreprise : énumérer les principaux produits, types de services, avantages de base, cas de réussite et autres actifs de base de l'entreprise, et définir le contenu de base à afficher ;
- Enquête sur la demande haute fréquence des utilisateurs : résumez les mots-clés haute fréquence et les points de demande lorsque les utilisateurs recherchent du contenu pertinent de l'entreprise, tels que « prix du produit », « service après-vente », « documentation technique », etc. à travers la boîte déroulante du moteur de recherche, la recherche pertinente et l'analyse des colonnes du site Web concurrentiel.
2. Construire un cadre de colonne de base : colonne obligatoire + extension personnalisée
Le cadre de la colonne de base du site Web d'entreprise doit prendre en compte la généralisation et l'individualisation, ci-dessous sont les références de la colonne obligatoire et facultative :
- Les colonnes obligatoires : Accueil, À propos de nous, Centre de produits / services, Nouvelles, Contactez-nous - ces cinq colonnes sont le chemin de base pour les utilisateurs de comprendre l'entreprise, mais aussi les indicateurs de base des moteurs de recherche pour juger de l'intégrité du site Web ;
- Colonne personnalisée : en fonction du type d'activité de l'entreprise, par exemple, l'industrie manufacturière peut ajouter la catégorie "force de production", les entreprises de commerce électronique peuvent ajouter la catégorie "évaluation des clients" "activités promotionnelles", les entreprises B2B peuvent ajouter la catégorie "solution" "information de l'industrie".
3. Optimiser la hiérarchie et la nommage des colonnes : structure plate + correspondance de mots clés
La hiérarchie des colonnes est un détail clé qui affecte l'expérience utilisateur et le SEO :Il est préférable de contrôler le niveau de la colonne dans les 3 niveaux(Home → colonne primaire → colonne secondaire), éviter que les utilisateurs cliquent plusieurs fois et ne trouvent toujours pas le contenu. Dans le même temps, la nomenclature de la colonne doit tenir compte de la facilité de compréhension de l'utilisateur et de la mise en page des mots-clés SEO, tels que le « système d'entrepôt intelligent » au lieu du terme interne « solution WMS V3.0 », le « processus de service après-vente » au lieu du « centre de support client », afin que les utilisateurs puissent comprendre en un coup d'œil, mais aussi correspondre à la logique de récupération des mots-clés du moteur de recherche.
Éviter les erreurs courantes : ne laissez pas la mise en page de la colonne entraîner l'effet du site Web
De nombreuses entreprises sont faciles à tomber dans les erreurs suivantes lors de l'arrangement de la colonne, qui doivent être évitées :
1. Les colonnes sont trop encombrées : le contenu empilé conduit à la perte des utilisateurs
Certaines entreprises veulent mettre tous les détails commerciaux dans la colonne de premier niveau, ce qui entraîne plus de 10 options dans la barre de navigation de la page d'accueil, et les utilisateurs ne peuvent pas trouver le point clé après avoir accédé au site Web. La bonne chose à faire est de fusionner le contenu secondaire dans une colonne secondaire, par exemple, « comportement des employés » et « honneur de l'entreprise » dans une colonne secondaire « À propos de nous ».
2. Nom de la colonne obscure : remplacer la langue utilisateur par des termes internes
Certaines entreprises aiment nommer les colonnes avec des noms de code de projet internes ou du jargon de l'industrie, tels que « Plan X » et « Service de la station centrale », les utilisateurs ordinaires ne peuvent tout simplement pas comprendre leur signification, ce qui réduira non seulement le temps de séjour des utilisateurs, mais aussi la correspondance des mots-clés des moteurs de recherche.
La colonne du site Web n'est pas un empilement d'entreprise, mais une carte de navigation pour les besoins des utilisateurs - - Li Ming, expert en SEO
3. Chaos logique des colonnes : le placement croisé du contenu affecte le chemin de l'utilisateur
Par exemple, le placement de « Cas de produit » dans les rubriques « Centre de produits » et « Newsletter », ou le placement de « Coordonnées » dans la colonne « À propos de nous » au troisième niveau, perturbera la logique de navigation des utilisateurs et les conduira à quitter le site à mi-chemin.
En résumé,Organiser raisonnablement les colonnes du site Web de l'entrepriseIl s'agit d'un système d'ingénierie qui doit concilier l'expérience utilisateur avec les règles SEO. Ce n'est qu 'en prenant les besoins des utilisateurs comme noyau, en combinant les caractéristiques commerciales de l'entreprise et les règles des moteurs de recherche, en construisant un cadre de colonne logique claire et hiérarchique raisonnable que le site Web peut non seulement devenir la "station de navigation de la demande" des utilisateurs, mais aussi devenir le "drainage des clients" des entreprises.
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